אתר חדש ברשת "מאונדקס" (איזה כיף שהעברית מאמצת לחיכה בחום פעלים לועזיים) בגוגל תקופה קצרה לאחר עלייתו, אולם בטרם שיצליח להתברג לרשימת תוצאות החיפוש הגבוהות/רלוונטיות עבור הביטויים המשויכים לו, רוב הסיכויים שחומה בלתי נראית או שחקן כדורגל עם מצב רוח קרבי במיוחד יבעטו אותו אל מחוץ למגרש ויעכבו את טיפוסו במעלה סולם תוצאות החיפוש. אותה חומה היא "ארגז החול" של גוגל. איש בגוגל לא הכריז מעולם על קיומו, אבל די ברור לכולם שהוא קיים. אתרים חדשים ברשת לרוב מבלים בארגז תקופה שנעה בין ארבעה לשמונה חודשים, ככה שבאמת אין לכם סיבה לדאגה – אתם לא לבד.

למה זה קורה?

בעבר כל אתר היה יכול להגיע למקום גבוה ונוח בתוצאות החיפוש זמן קצר לאחר עלייתו לאוויר. מכיוון שכך היה, בעלי אתרים בנו אתרים שלמים אך ורק על מנת לקדם אתר אחר (לרוב מכירתי ו/או לא חוקי) אשר בבעלותם. כך נוצר מצב שבו אתרים בעלי רלוונטיות ואיכות נמוכה הגיעו למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש והרלוונטיות של התוצאות התדרדרה. גוגל שלנו כעס והחל להתייחס בחשדנות לאתרים חדשים העולים לרשת, ובמיוחד לאתרים עתירי תוכן (אלו נחשדים מיד כאתרי ספאם). כתשובה למצב נולד כנראה "ארגז החול": כל אתר חדש שהרובוט של גוגל "מאנדקס" נשמר לתקופת "צינון" במקום נמוך מאוד (ולמעשה גם לא ריאלי) בתוצאות החיפוש של גוגל.

למה זה טוב?

המדיניות היא מאוד "פרו-גולש". בראש ובראשונה, ארגז החול מוריד את המוטיבציה ליצירת אתרים "פסולים", כיוון שבעליהם אינם יכולים להפיק מהם רווחים מיידיים. בנוסף, בעלי אתרים היוצרים אתרים רציניים, מועילים ומעניינים כנראה לא רואים בתקופת צינון של חצי שנה איום גדול בראייה לטווח הארוך, שכן הם רואים בהם את הפוטנציאל להישאר ברשת לתקופה ארוכה.

איך בכל זאת ניתן להקטין את תקופת ה"צינון" למינימום?

בראש ובראשונה כדאי לדאוג ל SEO In-page ברמה גבוהה (למשל: הגדרה נכונה של טגיות Title ו-Meta, מבנה קישורים פנימי נכון וכותרות H1, H2 ו-H3 רלוונטיות). במהלך תקופת הצינון כדאי ליצור תוכן איכותי ולצבור כמות גבוהה של לינקים נכנסים לאתר. מומלצים כמובן לקשר אתרים איכותיים ורלוונטיים לאתר המקודם (רמז: לא כדאי שאתר טיולים יקושר על ידי אתר סקס, למשל). בהמשך מומלץ לרשום את האתר לאינדקסים אמינים ומוכרים ברשת. ובגדול, כדאי להעלות גרסת בטא של האתר כמה שיותר מוקדם, כך שכאשר תעלה הגרסה הסופית של האתר לאוויר יישאר לו כבר, לקנאתם של הילדים האחרים, זמן קצר לבילוי בארגז.